کتاب استراتژی های بازاریابی دیجیتال

فهرست

عنوان                                                                                                                      صفحه

فصـل اول  11

استراتژی بازاریابی   11

مقدمه. 12

تعریف استراتژی بازرایابی.. 14

اهمیت استراتژی بازاریابی.. 15

دسته بندی های مختلف استراتژی بازاریابی.. 17

استراتژی بازاریابی غیرتفکیکی (یکسان) 18

استراتژی بازاریابی تفکیکی (تمایزی) 19

استراتژی بازاریابی تمرکزی.. 20

عوامل مؤثر در انتخاب استراتژی بازاریابی.. 21

خلاقیت در استراتژی بازاریابی.. 23

ویژگی های استراتژی بازاریابی.. 23

فصـل دوم  25

بازاریابی دیجیتال  25

بازاریابی دیجیتال چیست؟. 26

تفاوت بازاریابی دیجیتال با بازاریابی سنتی.. 28

تاریخچه بازاریابی دیجیتال. 31

دیجیتال مارکتینگ چه زمانی آغاز شد؟. 33

تاکتیک ها و نمونه ای از بازاریابی دیجیتال. 38

دیجیتال مارکتینگ شامل چیست؟. 40

تجزیه‌وتحلیل اطلاعات کاربران. 40

تفسیر اطلاعات گردآوری شده 41

محتوا 42

دارایی‌های خلاقانه (assets) 44

اهمیت داشتن لوگوی خوب.. 44

اهمیت استفاده از تصاویر بدیع و جدید. 45

کاربرد و ارزش اینفوگرافی. 45

برندسازی/ برندینگ در شبکه‌های اجتماعی.. 47

شبکه‌های اجتماعی.. 47

پرداخت به‌ازای کلیک.. 49

گوگل ادز چطور کار می‌کند؟. 50

تبلیغات فیسبوک چطور کار می‌کند؟. 50

اهداف بازاریابی دیجیتال. 52

انواع روش های بازاریابی دیجیتال. 55

بازاریابی محتوایی. 55

بازاریابی در شبکه های اجتماعی. 55

تبلیغات کلیکی. 56

همکاری در فروش (Affiliate Marketing) 56

تبلیغات همسان یا بومی (Native Advertising) 57

اتوماسیون بازاریابی (Marketing Automation) 57

بازاریابی ایمیلی (Email Marketing) 57

روابط عمومی آنلاین (Online PR) 58

بازاریابی درون گرا (Inbound Marketing) 58

فصـل سوم  59

استراتژی بازاریابی دیجیتال  59

استراتژی بازاریابی دیجیتال چیست؟. 60

مدل های استراتژی بازاریابی دیجیتال. 62

بازاریابی درونگرا 62

بازاریابی دیجیتال B2B. 63

بازاریابی دیجیتال B۲C. 63

هفت قدم تا تدوین استراتژی بازاریابی دیجیتال. 65

کمپین بازاریابی دیجیتال چیست؟. 65

چگونه باید استراتژی دیجیتال جامعی تدوین کنیم؟. 66

مزایای بازاریابی دیجیتال. 76

انواع محتوای دیجیتال: چه نوع محتوایی را باید تولید کنم؟. 77

برندینگ و تبلیغات در بازاریابی دیجیتال. 80

برندینگ… 80

اهمیت برندینگ در چیست؟. 81

ارزش برند. 82

هویت برند. 82

اهمیت هویت برند در چیست؟. 82

روش ایجاد هویت برند. 84

مارکتینگ… 84

دیجیتال برندینگ چیست؟. 86

مزایای دیجیتال برندینگ برای شرکت‌های کوچک و استارتاپ‌ها 86

نمونه‌هایی از دیجیتال برندینگ موفق.. 88

تفاوت دیجیتال برندینگ و دیجیتال مارکتینگ… 90

روش‌های Digital Branding یا دیجیتال برندینگ… 91

سخن آخر. 92

منـابع و مآخـذ  93

منابع فارسی.. 94

منابع غیر فارسی.. 94